好（hǎo）多朋友（yǒu）向A姐抱怨，现在内容营销不行，感觉软（ruǎn）文出去（qù）以后都没有效果，通（tōng）常这种情况下我会要（yào）他（tā）们把他们的（de）文案发我看看，A姐看了下，感觉这种文章确实没有效（xiào）果，通常我们写软文能够（gòu）推出（chū）去的标准在于，自己看到了（le）都会想去购买，自己看到了都（dōu）会想（xiǎng）去分享（xiǎng），今天A姐就跟大家分享（xiǎng）软文效果如何（hé）放大的标题篇（piān）。

1、一（yī）句话标题，看完就知讲（jiǎng）什么

许多人在网站上找资讯，常常发现（xiàn），自己看到的文章内容与（yǔ）标题所讲的并不是一回事。江湖上称这类软文主（zhǔ）为“标题党”。标题党对一个网（wǎng）站的推广（guǎng）也许有（yǒu）一定的帮助，反正要的是点击率。然而，在产（chǎn）品（pǐn）营销软（ruǎn）文上，标题党（dǎng）却无济于事，因为误点击的受众（zhòng），很少会看（kàn）完驴唇（chún）对不上（shàng）马嘴（zuǐ）的广告文章。一句话（huà）标题（tí）要能让受（shòu）众看到文章主要写的是什么。

这不仅对受众有益（yì），同（tóng）时也对软文主的精准营销有帮助。一篇（piān）文（wén）章创作人不能（néng）用一（yī）句话高度地概（gài）括（kuò）并拟定标题，这（zhè）说明创作者对（duì）此的认识还不够（gòu）。也就是说（shuō），在（zài）下笔前，作者还需要更充分（fèn）地去占有材料（liào）、吃透（tòu）材料（liào）。而一篇连作者自己都没有一个十分（fèn）明晰诉求点的（de）软文（wén），你还能指望（wàng）它能打动受众、营销受众吗?

一个作者在写软文时，对（duì）营销诉求只是有个大概了解（jiě）就下笔写文章，等（děng）文章写（xiě）得差不多（duō）了（le）再去起、改、定（dìng）标题，那（nà）这篇文章肯定写得空泛、松（sōng）散。作者之前没如狙击手一样，瞄准一个十分明（míng）确、十（shí）分（fèn）细小的点（diǎn），就着手写软文（wén），他怎能击中（zhōng）受（shòu）众对产（chǎn）品感（gǎn）兴趣的心灵G点呢?下笔之前，为文者就先要拟一个很明（míng）确的标（biāo）题。

2、一看就吸（xī）睛，向“标题党”学几招

引好（hǎo）奇

日常生活中，什么东西（xī）会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗（sú）成的事物、观点。软文作者（zhě）在（zài）拟文章标题时（shí），首先想到的就是标（biāo）题要（yào）力求引起受众的好奇。

案例:《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”? 》《男人（rén）渴（kě）望有八张嘴》

植热点

引好奇确实（shí）不（bú）错，但好奇不常有（yǒu）、不容易（yì）有。然（rán）而，相（xiàng）对（duì）于引好（hǎo）奇这种（zhǒng）静（jìng）态的标题制作技（jì）巧，植热（rè）点这种（zhǒng）由不（bú）断（duàn）涌现动（dòng）态热点（diǎn）支撑（chēng）的（de）标题吸睛术，在切入（rù）上就容易了许多。某女歌星患乳（rǔ）腺癌走（zǒu）了，某企（qǐ）业家英年早逝了，多（duō）少专科医（yī）院及保险机构就借（jiè）此（cǐ）大造文章：“XX医师谈……”、“XX保险告诉老（lǎo）板：别为司（sī）机在打工”。

玩吓唬

为何微信订（dìng）阅号的养生（shēng）、生活类的文章打开率很高（gāo）?不外（wài）乎这些生活类账号的图文会做标题，很（hěn）多标题都是吓死人的：“春阳不晒被，千万螨虫跟你睡”、“不吃这些（xiē）果，得了癌症别找我”

亮经典（diǎn）

如果（guǒ）说引好（hǎo）奇、玩吓（xià）唬式的（de）软文标题，是（shì）以攻击性的故弄玄虚（xū）赢（yíng）得受众（zhòng）眼球，玩得还算（suàn）有点硬，那么（me）亮（liàng）经典式（shì）的（de）标（biāo）题法就是以戳中受众（zhòng）心灵G点（diǎn）来（lái）捕获（huò）受众的关注（zhù），获得受众眼光的停留，这（zhè）相对来（lái）说就（jiù）显得软了。亮经典标题（tí），如某英语教学机的《没有（yǒu）不优秀的孩（hái）子，只有不合格的父母》有一种治疗糖尿病的药，其（qí）软文的标题为《除了吃药，吃什（shí）么都（dōu）行》，看完令人拍（pāi）案叫绝。这与（yǔ）同样是该（gāi）病药品的（de）标题《同是糖友，凭（píng）啥你大鱼大肉，我（wǒ）只能粗茶淡饭》比，因为经（jīng）典，标题就更具穿透力。

私（sī）密

人都有对私密（mì）内容的猎奇心，所以很多媒体会在标（biāo）题上冠以内部邮件、为数不（bú）多爆料、私（sī）密、揭秘等（děng）私密属性的（de）词汇，利用读者的猎奇（qí）心理获取（qǔ）点击量（liàng）。

示范案例：

(1)我可以偷看女生的手（shǒu）机（jī）吗?

(2)揭（jiē）秘：陈赫团队是如何操纵互联网舆论的

(3)爆料：淘宝无故封号，用户投诉（sù）无门

权威

每个人都或多或（huò）少有膜拜权（quán）威的心理，所以当标题上（shàng）冠以（yǐ）“专（zhuān）家”、“权威机构（gòu）(政府部门、名企、名校)”、“名人（rén）”等词眼时，自然更能吸（xī）引（yǐn）读者（zhě）点开文章

示范案例：

(1)阿里、小米投资人谈2015中国商业模式

(2)腾（téng）讯人36张PPT生动（dòng）阐释20年来中国互联网科技发展全貌

(3)清华（huá）校（xiào）长履新前（qián）后演讲：平庸与不凡的差别（bié）

疑问

疑问句能够让读者看到（dào）标题的时候脑（nǎo）子里产（chǎn）生疑惑，这就相当于调动了用户的好奇心，所以很多文章的标题都是带有“如何”，“为什么”，“怎样”，“哪些”之类（lèi）的问句。

示范案例：

(1)靠前次做App容易犯的错误（wù）有哪些?

(2)产（chǎn）品经理范冰冰做对了什么?

(3)自然语言（yán）处理哪家强?

情绪（xù）煽动

通过能够煽动情绪的语言和（hé）符号，调用读者（zhě）民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反（fǎn）抗、激动、竞争、着急等情绪。

示范案例：

(1)炸了（le）!突然（rán）间qq表情（qíng）成精了（le）!

(2)就是这个美女程序员，写（xiě）出了让阿波罗（luó）成功登（dēng）陆月球的代码!

(3)袁岳：裸创，冒死，创新——趁年（nián）轻（qīng）折（shé）腾吧!

极端

通（tōng）过使（shǐ）用例如（rú）“靠前（qián）次（cì）”，“全（quán）”，“较好”，“强”等词汇突显强调极端情（qíng）绪，吸引读者注（zhù）意。

示范案例：

(1)教（jiāo）你过有味道的中国年（nián）

(2)有史以来全的笑话，笑（xiào）着笑着（zhe）又哭了

(3)百度50个月年终奖（jiǎng）激怒了阿里（lǐ）?IT公（gōng）司年终奖（jiǎng）谁人（rén）性

特殊词汇

一些能（néng）够（gòu）唤起读者精神共鸣（míng）的特殊词汇（huì），例如：“草根”、“人生（shēng）”、“性（xìng）”、“奋斗”、“青春”、“卖（mài）萌”。

示范（fàn）案例：

(1)草根创业者的产品之（zhī）路（lù）

(2)17个关于性的谎言，别再灌（guàn）输给我们了!

(3)用离职换来（lái）的感悟：人生没有优先时机

通过共同属性产生联系

通（tōng）过一些和目（mù）标用户的共同属性来和读者建（jiàn）立联系，吸引（yǐn）读（dú）者，例如学校（xiào）、家（jiā）乡、职业（yè）之（zhī）类的。

示范案例：

(1)爆料：澳门搞笑（xiào）饭堂（táng）大比拼（pīn），土豪就是（shì）任性（xìng）

(2)产品经理如何处理工作中的突发事件

(3)研究生必须知道：读文献是靠前要务

时（shí）下热点内（nèi）容

利（lì）用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素（sù）命名标（biāo）题，当（dāng）作外套，包（bāo）装自己想要（yào）传递（dì）的内容（róng）。

示范（fàn）案例：

(1)你值得拥有（yǒu）的赵（zhào）默笙同款短发

(2)从（cóng）《我是歌手3》看职场生存法则

(3)创业当学（xué）何以琛：虽然忙成狗（gǒu），女友也没走

加推荐词汇（huì）

很多微信公众账号都会在标（biāo）题前加上“干货”、“强烈推（tuī）荐”、“深（shēn）度”、“前（qián）人经验”之类直接推荐（jiàn）的词（cí）汇。

示范案例：

(1)【产品经（jīng）验】靠前次做APP时容易犯的错误

(2)【工作技巧】产品经理如何处理（lǐ）工作中的突（tū）发事件（jiàn）

(3)【干货（huò）】潘石（shí）屹：好人（rén）缘的秘诀

给承诺

女人用上XXX，肯定是朋友圈里亮（liàng）的（de）一（yī）个》《男人，只（zhī）要有“治”气（qì），保你在人前“挺（tǐng）”起来!》《天上掉（diào）馅饼，XXX包你（nǐ）一辈（bèi）子免费（fèi）降（jiàng）糖》等给（gěi）承诺的软（ruǎn）文标题，就是（shì）会吸（xī）睛，就是能（néng）走（zǒu）货，而且还让人对（duì）其（qí）没（méi）办（bàn）法。

排忧虑（lǜ）

软（ruǎn）文之所（suǒ）以叫软文而不叫广告，就是因为其（qí）要通过文章的形式去（qù）对受众诉求、解释、讲理，从而（ér）排除受众心（xīn）中对产品的成见、疑虑与担心。从（cóng）这个意义上说（shuō），较好的销售性软文（wén）标题，如（rú）软文《扫（sǎo）除（chú）糖（táng）尿（niào）病人（rén）陈年（nián）药毒，替您身体（tǐ）还债》、《只（zhī）要扫一下“码”，其他的（de）××全为你搞定》、《还抱（bào）钱（qián）找关（guān）系吗，××学（xué）校中考成绩已三连冠了》

造概念

标题（tí）内容的“城市公厕（cè）太少，急待（dài）‘嘀嘀公厕’APP”、“发新社：二月二龙抬（tái）头来店全8折”。

3、嵌入（rù）关键词，让（ràng）搜索去（qù）放大效果

什么是软（ruǎn）文标题（tí）的关键词?人们在（zài）搜（sōu）索引擎中找资讯、看材料时（shí），都习惯在百度等搜索框（kuàng）打入与自己想（xiǎng）要的东西相（xiàng）关的（de）关键词，所以为了大家（jiā）的营销（xiāo）软文（wén）容易被人们找到（dào），大家在软文（wén）的标题中必须嵌入关键词，而这些关键词（cí）就是（shì）大家营销的产品（pǐn）或（huò）服（fú）务（wù）行动目（mù）标。

比（bǐ）如《软文标题这样写，效果（guǒ）大10倍》这（zhè）个软（ruǎn）文标题，就是一（yī）个有着相关关键词组合的标（biāo）题（tí）.在SEO上（shàng）就相对于《软（ruǎn）文标（biāo）题应该怎么（me）做（zuò）?》来得好。