生活（huó）中，我们（men）总是能够看（kàn）到各式各样（yàng）的广告（gào），在这（zhè）些广告中，不乏很多“滥（làn）竽充数”的。这些广告（gào）要么生（shēng）搬硬套，要么狂轰滥炸，搞（gǎo）得后消费者直接审美疲劳，产生（shēng）厌烦的情绪（xù）。这样一来，别说销（xiāo）售自己的产品了，恐怕（pà）以后看（kàn）到（dào）不管任何一类产品，只要是（shì）这个商家的（de），恐怕消费者（zhě）都不会（huì）有有购买的欲（yù）望。对于消费者而言，他们绝不会为这样的（de）广告买单（dān），那么究竟什么样（yàng）的广告才能让他们欣然的（de）为其买单呢？

1、情感共鸣

仔（zǎi）细观察不难发（fā）现，在（zài）如今比（bǐ）较好的广告当中（zhōng），总有一部分是（shì）能（néng）够打动人心（xīn）的。因为人毕竟是感情动物，作为（wéi）广告，如果生（shēng）硬的告诉（sù）消费者你的广告有（yǒu）多好（hǎo），消费者（zhě）是（shì）不会从心底去接受产品（pǐn）的（de），但如（rú）果是换一种方式，通过引发他们情感上的共鸣来诱（yòu）导其（qí）购买产品就变得（dé）容（róng）易许多（duō）。有（yǒu）过（guò）一个不成文的（de）说法（fǎ）：人们90%的购买决定取（qǔ）决（jué）于情感！也就是说人们通过不只是（shì）因为产品本身而买单（dān），更多的则是内（nèi）心深处的情（qíng）感共鸣！简单点说（shuō）就是缘（yuán）于感（gǎn）性而非理性（xìng）。

2、有（yǒu）价值的（de）

所谓的价值是（shì）对于消费者而（ér）言的，首先：它有效揭露了客户（hù）的痛点（diǎn）！客户苦恼（nǎo）的、挥（huī）之不去的问题正（zhèng）是（shì）为急迫的、同时也是易引发情感共鸣的；再（zài）者，它（tā）有效解决（jué）了客户的痛点！对症下药往往为直（zhí）接（jiē）有效！后：这类产品不仅有成功案（àn）例、更（gèng）有其（qí）稀缺性！稀缺性和紧迫感并存的（de）情况下，客户往往会按捺（nà）不住甚（shèn）至睡不着觉（jiào）。

3、有故事的

随着广告行业的不断（duàn）发展，如今的广告早（zǎo）已经摆脱了生拉硬扯的（de）模（mó）式，变得更（gèng）加灵活。其中故事型的广告迎（yíng）合了人性、深（shēn）入了人心，所以故事在营销过程中必不可少（shǎo）！每件产品背后都有其产生的故事，不管是（shì）那些知名的品牌（pái）（苹果手机、奔驰汽车（chē）、微软（ruǎn）……）还是那些不知名的（de）品（pǐn）牌都无（wú）一例外的经历了由无（wú）到有、由小到大、由弱到强（qiáng）的变（biàn）革（gé）。这些（xiē）背后的故（gù）事就是有力的广告！